Создание продающих сайтов

Сайт для бизнеса должен не только рассказывать о компании, товарах или услугах, но и помогать привлекать клиентов. Продуманная структура, понятное предложение, удобная навигация и правильно расставленные акценты позволяют последовательно вести посетителя к целевому действию — заявке, звонку, заказу или покупке.

WebFox занимается созданием и разработкой продающих сайтов в Киеве для компаний из разных сфер бизнеса. Мы изучаем продукт, целевую аудиторию и конкурентов, проектируем структуру, разрабатываем дизайн и функционал. Такой подход позволяет создать сайт, ориентированный не только на привлекательный внешний вид, но и на решение конкретных бизнес-задач.

Что такое продающий сайт?

Продающий сайт — это веб-ресурс, структура и содержание которого выстроены вокруг определенного целевого действия. Посетитель должен быстро понять, что предлагает компания, какие преимущества получает клиент, почему ей можно доверять и что необходимо сделать для заказа.

Для этого используются понятные предложения, описание преимуществ, кейсы, отзывы, гарантии, ответы на возражения, призывы к действию и удобные формы связи.

Формат зависит от особенностей бизнеса. Это может быть лендинг, корпоративный сайт, сайт услуг, каталог или другой тип ресурса. Поэтому разработка продающего сайта начинается не с выбора шаблона, а с понимания продукта, аудитории и задач проекта.

Специалисты WebFox учитывают поведение потенциальных клиентов и сценарии их взаимодействия с сайтом. Интерфейс остается понятным, навигация — логичной, а дизайн помогает выделить важную информацию и направить внимание пользователя на целевые действия.

Какие задачи решает создание продающих сайтов

Грамотно разработанный сайт помогает:

• представить компанию, товар или услугу;
• повысить доверие потенциальных клиентов;
• увеличить количество обращений и заявок;
• эффективнее использовать рекламный трафик;
• подвести посетителя к звонку, заказу или покупке;
• сформировать понятный путь пользователя от первого знакомства с предложением до обращения в компанию.

При этом важно понимать, что сам сайт не является гарантией продаж. На конечный результат также влияют качество продукта, предложение, стоимость, источники и качество трафика, работа менеджеров и другие составляющие бизнеса.

Особенности разработки продающих сайтов

Разработка продающих сайтов под ключ предполагает комплексную работу над структурой, дизайном, контентом и технической частью проекта.

Одним из показателей эффективности сайта является конверсия — отношение количества посетителей, выполнивших целевое действие, к общему количеству пользователей. Например, если за определенный период сайт посетили 500 человек и 7 из них совершили покупку, конверсия составит 1,4%.

Однако оценивать эффективность только по этому показателю неправильно. Необходимо учитывать источник и качество трафика, стоимость привлечения клиента, тип целевого действия и дальнейшую обработку обращения.

Если основной целью является телефонный звонок, можно использовать коллтрекинг. Для заявок и покупок — системы веб-аналитики, CRM и настроенные цели. Это позволяет понимать, какие источники приводят клиентов и как пользователи взаимодействуют с сайтом.

Целевыми действиями могут быть:

• оформление заказа;
• отправка заявки;
• телефонный звонок;
• запись на консультацию;
• регистрация;
• подписка;
• бронирование;
• покупка товара.

При создании продающего сайта структура проектируется с учетом конкретной цели бизнеса, а не по универсальному шаблону.

Что влияет на доверие посетителей

Потенциальному клиенту важно получить достаточно информации для принятия решения. В зависимости от тематики бизнеса на сайте могут использоваться отзывы, кейсы, сертификаты, гарантии, фотографии команды, примеры выполненных работ, условия оплаты и доставки.

Не менее важны понятные контакты, информация о компании и ответы на распространенные вопросы. Такие элементы помогают снять часть возражений и дают пользователю возможность оценить предложение до обращения к менеджеру.

Также учитываются коммерческие и транзакционные запросы, география работы компании, специальные предложения, акции и другие факторы, которые могут влиять на решение клиента.

Откуда приходят посетители

При создании продающих сайтов в Киеве важно учитывать будущие источники трафика. Пользователи могут приходить из поисковых систем, контекстной и таргетированной рекламы, социальных сетей, email-рассылок, партнерских площадок и других каналов.

Для разных источников поведение аудитории может отличаться. Человек, который самостоятельно ищет конкретную услугу в Google, и пользователь, впервые увидевший предложение в социальной сети, находятся на разных этапах принятия решения.

Поэтому структура, контент и посадочные страницы должны учитывать не только сам продукт, но и то, откуда и с каким запросом приходит потенциальный клиент.

Сайт — часть системы продаж

Даже качественный сайт не работает отдельно от остальных процессов компании. На результат влияют скорость ответа на заявку, качество консультации, работа отдела продаж, наличие товара, условия оплаты и доставки.

Поэтому при разработке продающего сайта под ключ желательно рассматривать весь путь клиента: от первого перехода на страницу до обращения и последующей коммуникации с компанией.

Это позволяет определить, какие задачи должен выполнять непосредственно сайт, а какие относятся уже к внутренним бизнес-процессам.

Почему разработку продающего сайта заказывают в WebFox

При работе над проектом мы используем комплексный подход. В зависимости от поставленной задачи команда:

• анализирует бизнес и целевую аудиторию;
• изучает конкурентов;
• проектирует структуру сайта;
• разрабатывает UX/UI-дизайн;
• реализует необходимый функционал;
• адаптирует страницы для мобильных устройств;
• тестирует сайт перед запуском;
• подключает необходимые системы аналитики и интеграции.

Сроки и цена создания продающего сайта зависят от объема проекта, количества страниц, сложности дизайна, функционала и необходимых интеграций. Поэтому стоимость рассчитывается после обсуждения задачи, а не определяется одной фиксированной цифрой для всех проектов.

Что учитываем при создании продающего сайта в Киеве

При проектировании и разработке внимание уделяется:

• структуре и навигации;
• меню;
• расположению ключевых элементов;
• призывам к действию;
• визуальным акцентам;
• цветовой гамме и типографике;
• адаптивной верстке;
• скорости загрузки;
• формам обратной связи;
• корректному отображению на разных устройствах;
• возможности дальнейшего развития проекта.

Сегодня самостоятельно собрать простой лендинг технически несложно. Однако наличие страницы само по себе еще не означает, что она будет эффективно работать с трафиком и приводить клиентов.

Поэтому создание продающего сайта под ключ — это работа не только программиста или дизайнера. Необходимо связать структуру, контент, пользовательский опыт, техническую реализацию и маркетинговые задачи в единую систему.

WebFox разрабатывает быстрые, адаптивные и удобные сайты для бизнеса. Мы стремимся сделать так, чтобы пользователю было легко разобраться в предложении, найти необходимую информацию и выполнить нужное действие, а компания могла использовать сайт как полноценный инструмент привлечения клиентов.